Кампанії з оплатою за клік, просто створюйте ідеальні трюки для збору трафіку.
Кампанії з оплатою за клік (PPC) У сучасному цифровому світі це популярний метод, який використовується в маркетингу, щоб зацікавити потенційних клієнтів продуктом або послугою.
Цей метод часто використовується на веб-сайтах і програмах, де люди можуть клацнути посилання, щоб дізнатися більше про продукт або послугу. Потім сайт або програма відображає рекламну кампанію, яку користувач може завершити, щоб отримати комісію за свої дії.
Плата за клік – найпоширеніший спосіб отримати трафік на ваш сайт або блог.
Використовуючи цей метод, можна визначити, скільки трафіку ви отримуєте, і відповідним чином скоригувати свою стратегію.
Що таке оплата за клік?
PPC кампанії з оплатою за клік означає модель онлайн-реклами, яка дозволяє рекламодавцям розміщувати рекламу на таких платформах, як Google Ads, а потім платити комісію щоразу, коли хтось натискає на неї.
Ви знайдете рекламу у верхній частині багатьох пошукових систем, таких як;
- Bing
- Yahoo
- Duck duck go
Сітка товарів розташована праворуч. Ці оголошення також використовуються, щоб вказати, коли пошук має комерційний характер.
PPC кампанії з оплатою за клік використовується підприємствами для надходження;
- Трафіку,
- продаж,
- запити від цільової аудиторії.
Розповсюджені платформи PPC пропонують велику глибину націлювання, тому реклама може показуватися тільки тим, хто з найбільшою ймовірністю відповідає демографічним характеристикам ваших клієнтів.
Пошукові системи – найзвичніший спосіб пошуку постачальників товарів та послуг.
Якщо є активна аудиторія, яка шукає ваш продукт чи послугу, ви маєте шанс продати.
Плата за клік дозволяє охопити цих людей більш точному рівні, ніж традиційна реклама.
Проте контекстна реклама дозволяє охопити вашу цільову аудиторію, коли вони шукають такі компанії, як ваша.
Ви також отримуєте аналітичні дані, які допоможуть вам підвищити ефективність каналу з часом.
Чому оплата за клік така важлива?
PPC кампанії з оплатою за клік – це спосіб для бізнесу максимізувати свої кампанії з продажу та залучити потрібну аудиторію. Google Ads – приклад PPC-маркетингу.
Ваша реклама буде відображатись, коли хтось шукає ваш продукт або відвідує пов’язані веб-сайти.
За даними Google, 45% малих підприємств інвестують у контекстну рекламу. Текстові оголошення найпопулярніші, на них натискають 49%. 74% брендів вважають, що контекстна реклама є основним двигуном їхнього бізнесу.
Який вигляд має реклама з оплатою за клік?
Плата за клік – це маркетинговий канал на різних рекламних платформах. Люди обирають Google Рекламу а також Bing рекламу.
На кожній платформі є безліч форматів реклами, в тому числі:
- Пошукова реклама
- Товарні оголошення
- Медійна реклама
- Відеооголошення
- Оголошення Gmail.
Найчастіше ви знайдете компанії, які використовують Google Ads для свого PPC-маркетингу.
Оскільки це дозволяє їм охопити максимальну кількість покупців та клієнтів, це також дозволяє їм налаштовувати кампанії у різний спосіб, які відповідають вашим цілям.
Однак PPC, як і раніше, працює однаково незалежно від платформи або формату реклами. Це просто.
Плата за клік пропонує безліч переваг, які можуть допомогти вашому бізнесу.
Переваги використання плати за клік у цифровому маркетингу: що це таке?
Нижче наведено детальне обговорення того, як наша команда грає в компанію цінних клієнтів;
Оптимізована ціна за клік є економічно ефективною
Коли хтось шукає схожий термін, ваше оголошення з’являється на першій сторінці результатів. Цільовий трафік на ваш сайт принесе вам велику популярність та впізнаваність бренду.
Для кожного ключового слова може бути запущено кілька рекламних кампаній
Рейтинг кліків (CTR), більше конверсій та більше доходів від продажу.
Миттєвий трафік
Окупність витрат на рекламу (ROAS), якщо контекстна реклама працює належним чином та ефективно.
Під час відвідування вашого сайту, що коштує більше, ніж те, що ви платите?
Недостатньо просто платити за кліки та отримувати трафік. Багато роботи йде створення надійної кампанії PPC.
Це включає вибір правильних ключових слів і організацію їх у кампанії та групи оголошень.
Тим не менш, він включає налаштування цільових сторінок PPC, які можуть конвертуватися.
Дуже важливо знати, як запустити PPC-кампанію. Пошукові системи будуть винагороджувати більш релевантні та цільові кампанії дешевшими кліками за оголошеннями.
Google знизить вашу ціну за клік, якщо ви створите цінну рекламу, що задовольняє користувачів. Зрештою, це призводить до більш високого прибутку.
Плата за клік у цифровому маркетингу Вплив на соціальні мережі
У соціальних мережах є другим за величиною ринком цифрової реклами після пошукової реклами з глобальним доходом у 153 мільярди доларів у 2021 році. У рекламі PPC у соціальних мережах переважає маркетинг Facebook, який контролює 21,5%.
Як ви можете отримати доступну та економічну підтримку від Webbook Studio у кампанії цифрового маркетингу?
Webbook Studio – це компанія веб-дизайну та веб-розробки не тільки в США, але й у всьому світі. Цифровий маркетинг з технологією оновлення з платформою електронної комерції.
Ми зробили його доступним, щоб наші клієнти отримували найвищу ціну пропозиції та кращу видимість у каруселі покупок.
Автоматизоване рішення нашої команди спеціалістів світового класу автоматизує ручні торги для клієнтів із великою кількістю артикулів товару. Це дозволяє нашим клієнтам приділяти час іншим аспектам свого бізнесу.
Найкращі ефективні способи перетворити кампанії з оплатою за клік на прибуткові.
Плата за клік – це канал цифрового маркетингу, який компанії використовують для залучення трафіку на свій веб-сайт і перетворення цих відвідувачів на клієнтів.
Можливо, ви хочете отримати перші продажі та трафік для нової компанії або збільшити наявність свого бренду в Інтернеті.
Плата за клік – чудовий спосіб для вашого бізнесу залучити нових клієнтів і добре продати їх. Проте, може знадобитися роз’яснення процесу для тих, хто починає роботу з каналом.
Платна реклама – це великий бізнес.
Про це повідомив Alphabet (Google), що вони заробляють понад 162 мільйони доларів на рік на своїх рекламних платформах.
Нижче наведено творчі засоби його отримання;
- Зареєструйте обліковий запис реклами на платформі.
- Створіть оголошення та додайте ключові слова, аудиторії і т. д.
- Ви можете встановити максимальну ціну, яку ви платитимете за клік.
- Ваше оголошення розміщується на аукціоні разом з іншими рекламодавцями, які пропонують точні ключові слова.
- Аукціон визначає порядок показу оголошень.
- Натиснувши на ваше оголошення, ви заробите гроші.
Це просто потрібно збагнути. У той самий час між форматами реклами та інші стратегіями ставок є деякі відмінності, але основні принципи реклами залишаються.
Давайте тепер подивимося на аукціон, який часто є найбільш заплутаною частиною для тих, хто тільки починає працювати з контекстною рекламою.
Яким є процес аукціонів реклами PPC?
Аукціон оголошень відбувається, коли користувач виконує пошук. Його можна використовувати як визначення чинників.
- Прийнятність облікового запису для участі в аукціоні
- Порядок, в якому відповідні оголошення з’являються на сторінках результатів, відображається в рекламному просторі.
- Кожен рекламодавець, чиї оголошення з’являються, стягуватиме плату за кожен клік.
Першим фактором є аукціон. Це максимум (ціна за клік), який рекламодавець встановлює у своєму рекламному обліковому записі для ключового слова або групи оголошень. Максимально вони платитимуть за кожен клік.
Тим не менш, їм все ще може знадобитися заплатити максимальну суму.
- Іншим фактором, який може вплинути на показник якості (QS), є очікуваний CTR (коефіцієнт клікабельності)
- Релевантність рекламного запиту в пошуку інтерфейсу користувача рекламних оголошень на цільових сторінках направляють деякий трафік.
- Незабаром ми заглибимося у показник якості.
- Рейтинг об’яви визначає позицію об’яви на сторінці результатів.
- Це можна описати за допомогою таких простих прийомів та формул: Рейтинг оголошення = показник якості x максимальна ціна за клік.
Формула Google трохи складніша, але її все одно легко зрозуміти.
Від чого залежить сума, яку рекламодавець платитиме за клік?
На ціну за клік впливають багато факторів, зокрема рейтинг оголошення.
Однак рейтинг оголошення не є одним із багатьох факторів. Можна зрозуміти скільки рекламодавець витрачає, щоб опинитися на своїй позиції.
Ціна за клік = рангу оголошення нижче / показник якості + 0,01 долара США за клік, який можна легко виміряти та відстежити.
Це більш ефективна альтернатива традиційним рекламним каналам, оскільки вона дозволяє відстежувати та вимірювати окупність ваших інвестицій.
Ви можете відстежувати конверсії на всіх популярних платформах, таких як Google Ads або Bing Ads. Це включає вартість замовлень і потенційних клієнтів;
- Ви також можете побачити рентабельність інвестицій окремих ключових слів та груп оголошень, а також облікового запису загалом.
- Дозволяє використовувати дані та ідеї для підвищення продуктивності та ефективності кампаній з часом та збільшення рентабельності інвестицій каналу.
- У вас є повний контроль над тим, коли та скільки оголошень відображатиметься.
Чи потрібно тимчасово призупинити рекламу в періоди зайнятості?
Ви можете запускати рекламу лише тоді, коли це необхідно для залучення нових потенційних клієнтів.
Контекстна реклама — найкращий спосіб досягти цього. Ви можете контролювати час показу реклами, включаючи день тижня. Рекламу також можна вмикати та вимикати так часто, як вам подобається.
Проте сильна кампанія використовується для стимулювання зростання бізнесу.
Порівняно з іншими каналами, у вас є повний контроль над сумою, яку ви витрачаєте на день або місяць, і над тим, скільки ви платите за клік.
5 порад щодо оптимізації кампанії з оплатою за клік PPC для досягнення максимальних результатів
Орієнтація на ваших клієнтів може бути виконана точно. Плата за клік, на відміну від традиційної реклами, дозволяє орієнтуватися на конкретних клієнтів на основі ваших даних.
Ви можете коригувати ставки в залежності від пристроїв, часу доби та розташування.
Ці ідеї можна використовувати для скорочення марних витрат на рекламу шляхом вивчення ваших клієнтів та їх пошукових звичок.
Форматів реклами багато.
- Чи керуєте магазином електронної комерції? Торгові оголошення використовуються для показу ваших продуктів на перших позиціях у пошуковій видачі.
- Хочете перетворити тих, хто відмовився від кошика на покупців?
- Медійний ремаркетинг може бути показу пропозиції і заохочення бажаного действия.
Плата за клік може включати різні формати реклами, які можна використовувати для досягнення успіху в конкретних ситуаціях бізнесу і використання.
1. Кампанії з оплатою за клік проти SEO; Як використовувати PPC для підтримки кампаній цифрового маркетингу?
Компанії часто розглядають PPC та SEO як аналогічні канали для залучення трафіку з пошукових систем.
Хоча в них та сама мета — з’являтися в пошукових системах і отримувати кліки, неважко побачити, чим вони відрізняються.
- PPC – це оплата за клік.
- Кліки для SEO (звичайний пошук) абсолютно безкоштовні.
- Плата за клік може швидко залучити трафік із пошукових систем, у той час як органічно це може зайняти деякий час.
Це не конкуруючі канали. Обидва є частиною більшого комплексу цифрового маркетингу і можуть і повинні працювати разом для досягнення успіху в Інтернеті.
Намагайтеся уникати порівняння цих каналів. Натомість розглядайте їх як невід’ємну частину цифрового зростання.
Основні платформи PPC зазвичай використовує одну або обидві провідні платформи, Google Ads або Bing Ads.
Давайте розглянемо ці та інші рекламні платформи, які ви могли б розглянути.
Докладніше: SEO у сфері цифрового маркетингу.
2. Google Реклама; Найкраща платформа для кампанії з оплатою за клік у цифровому маркетингу
Google Ads тепер є однією з найпопулярніших рекламних мереж PPC. Google Реклама, раніше Google AdWords, це рекламна платформа, яка дозволяє створювати лайки;
- Пошукова та торгова реклама через Google,
- відеореклама через YouTube,
- Gmail,
- Медійна реклама через медійну мережу Google (КМС).
Це платформа PPC, що найбільш широко використовується, яка пропонує компаніям безліч можливостей для досягнення успіху через канал.
Використовуючи платформу, Google Campaign Management з’явиться у всіх сервісах Google.
За оцінками, Google ринкова частка становить 87,71% у США, Bing – 6,99% та Yahoo – 3,44% станом на червень 2020 року.
3. Реклама Microsoft (Bing Ads).
Bing Ads (також відома як Microsoft Advertising) дозволяє розміщувати рекламу в Bing, Yahoo та AOL.
Ці платформи дуже схожі з погляду управління. Основна відмінність полягає у розмірі ринку та охопленні.
Тим не менш, Bing Ads, як і раніше, може залучати трафік на ваш сайт і конвертувати відвідувачів. ROI часто називають кращим, ніж у Google Ads, але при меншому обсязі.
4. Пошукові рекламні кампанії: основи
Більшість компаній використовуватимуть пошукові та торгові кампанії як основні рекламні формати.
Давайте подивимося на пошукові оголошення загалом. Це допоможе вам зрозуміти різні компоненти, коли ви вперше використовуєте цю рекламу PPC.
5. Інші рекламні мережі. Кампанії з оплатою за клік
Google Ads та Bing Ads не обов’язково повинні бути єдиною рекламною мережею, яку ви можете використовувати для стимулювання зростання за допомогою PPC.
Ми будемо в основному охоплювати Google Ads, а також Bing Ads.
Ці популярні платформи добре підходять для розширення охоплення. Вищезазначені варіанти заслуговують на увагу, соціальні оголошення часто можна побачити на їх каналі, крім контекстної реклами в пошукових системах.
Оплата за кліки: які методи?
PPC традиційно була стратегією оплати за клік для рекламних мереж. Однак платформи розвинулися, і тепер пропонують інші стратегії ставок.
Немає необхідності переходити на модель із оплатою за клік. Ви можете використовувати різні стратегії в залежності від ваших цілей та формату реклами.
- Цільова ціна за дію (CPA)
- Цільова рентабельність рекламних витрат (ROAS).
- Максимум конверсій
- Максимум цінності конверсії
- Оптимізація ціни за клік: підвищена ціна за клік
- Максимальна кількість кліків
Замість встановлення максимальної ціни за клік ці стратегії ставок дозволяють Google автоматично встановлювати ставки для вас.
9 фокусів Як ви вимірюєте ефективність ваших кампаній PPC?
1. Кампанії та групи пошукових оголошень
Основна структура кампанії та групи оголошень.
Ці концепції необхідні для вашого облікового запису.
У вас буде лише кілька кампаній в обліковому записі, якщо у вас великий обліковий запис. Кампанії можуть містити кілька груп оголошень, які, у свою чергу, включають оголошення та ключові слова. У більшості випадків Кампанії засновані на тому, скільки у вас є бюджету або яких цілей ви намагаєтеся досягти.
2. Орієнтація на місце розташування
Ви можете використовувати націлення на місце розташування, щоб обмежити коло користувачів, які бачать вашу рекламу, якщо ви представляєте місцеву компанію, яка обслуговує клієнтів лише у певній галузі.
Ви можете націлити кілька місць розташування з різними настройками ставок у групі оголошень. Ви можете вибрати регіон, місто або радіус для націлення.
По суті, геотаргетинг та місцеві ради щодо плати за клік напевно стануть хітом.
3. Графік показу оголошень
Чи показує ваша статистика, що відвідувачі веб-сайту з більшою ймовірністю зроблять конверсію у певні години дня?
Планування розміщення об’яв дозволяє коригувати ставки або повністю припиняти ставки в залежності від часу доби.
Ви також можете створити власний розклад для кліків за оголошеннями, щоб не витрачати гроші на кліки, які не конвертуються. Багато маркетологів відключають рекламу на ніч.
4. Бюджет кампанії.
Ви можете визначити денний бюджет своєї кампанії в залежності від того, скільки ви готові витратити.
Google Ads може і перевищуватиме ваш денний бюджет у два рази, але не більше, ніж ви витрачаєте щомісяця.
Google заявляє, що реклама може бути показана у певні дні тижня та місяці залежно від коливань трафіку, які до 2 разів перевищують ваш середній денний бюджет.
Однак це відрізняється від того, що ви витрачаєте щомісяця на свої кампанії.
5. Розширення оголошень. Кампанії з оплатою за клік
Ви можете додати більше інформації у ваші об’яви та більше місць на екрані за допомогою розширень об’яв.
Ці розширення дають змогу покращити стандартну пошукову рекламу, щоб користувачі натискали на неї.
Вони також допомагають виділити ваш результат і показати, що він найбільш релевантний їхньому запиту.
Натискання на додаткове оголошення коштує стільки, скільки і на основне оголошення.
Ви могли помітити, що оголошення в пошуковій видачі включають;
- сайти,
- тексти виноски,
- номери телефонів
- та відгуки. Це все розширення.
6. Рекламні кампанії для покупок. Основи оплати за клік у цифровому маркетингу за допомогою Webbook Studio.
Торгові оголошення – це найкращий формат кампанії з оплатою за клік PPC для магазинів електронної комерції. Це дозволяє відображати ваші продукти безпосередньо у пошуковій видачі з відображенням зображень та цін.
Хоча основні принципи товарної реклами аналогічні до пошукової реклами, є деякі тонкі відмінності. Ви не можете використовувати свої ключові слова для створення цієї кампанії.
Однак, ви можете контролювати видимість, використовуючи мінус-слова.
Товарні оголошення можуть бути викликані термінами, пов’язаними з назвою вашого продукту, описом та копією цільової сторінки.
7. Google Merchant Center
Запустіть Google Shopping Ads і скористайтесь перевагами Безкоштовні списки продуктів; вам потрібно буде створити Merchant Center для отримання ваших товарів у Google.
Щоб запустити торгову кампанію, вам потрібно буде вручну додавати товари або використовувати фід товарів на своєму веб-сайті.
8. Фіди продуктів
Хоча є й інші способи завантаження товарів у Merchant Center, більшість людей захочуть використовувати фід продуктів, який містить дані про кожен товар як сподобалися;
- Назву продукту,
- опис,
- зображення,
- ціна,
- унікальні ідентифікатори,
- категорії продуктів включають.
Ви можете легко експортувати ФІД продуктів в залежності від того, яку платформу електронної комерції ви використовуєте. Або вам може знадобитися тісне співробітництво з вашим розробником.
Тим не менш, не забудьте слідувати необхідної специфікації.
9. Пориньте глибше в торгову рекламу
Торгові кампанії можуть стати чудовим способом досягти високої віддачі від ваших кампаній PPC для вашого магазину електронної комерції. Однак вам необхідно вивчити платформу, оптимізувати канали та керувати ними, щоб максимізувати цю віддачу.
Ця презентація є частиною нашого вебінару “Збільшення прибутку в будь-якому масштабі за допомогою Google Shopping Campaigns”. Він детальніше розповідає про проведення успішних кампаній, з якими ми рекомендуємо вам ознайомитись.
Висновок щодо PPC кампанії цифрового маркетингу
Наша команда цифрового маркетингу знає, як запускати та оптимізувати кампанії, ставити цілі та вимірювати ефективність.
Незабаром ви побачите збільшення трафіку та конверсій. Не соромтесь Зв’яжіться з нами з будь-якими питаннями та пропозиціями.
Часті питання про плату за клік в цифровому маркетингу.
1. Що таке контекстна реклама? Кампанії з оплатою за клік
Кампанії з оплатою за клік (або PPC) — це маркетингова модель, коли рекламодавці платять постачальникам встановлену суму за кожен клік за їх оголошенням. Google, Yahoo!, Google і Bing — провайдери, що найчастіше використовуються. Ставки PPC можуть змінюватись серед цих постачальників.
2. Скільки кліків робить контекстна реклама та яка поширеність контекстної реклами?
Вони генерують 85,3% всіх кліків в Adwords або Google Shopping. Реклама з оплатою за клік є найпопулярнішим вибором для малого бізнесу. 45% із них інвестують у нього. Текстові оголошення мають найбільшу популярність, на них натискають 49%. 74% брендів вважають, що контекстна реклама є основним двигуном їхнього бізнесу. 64% брендів планують збільшити бюджет контекстної реклами протягом наступних 12 місяців.
3. Який обсяг промисловості PPC? Кампанії з оплатою за клік
У 2019 році світовий ринок програмного забезпечення кампанії з оплатою за клік (PPC) оцінювався у 12,58 млрд доларів США. Очікується, що до 2027 року він зросте до 28,62 трлн. доларів США. Цей прогноз показує середньорічний темпи зростання в 11,2% протягом прогнозованого періоду.
4. Яка ймовірність успіху контекстної реклами? Чи контекстна реклама є фінансово життєздатною?
Статистичні дані показують, що контекстна реклама в пошуковій мережі займає високе місце, досягаючи 20%. Це вказує на те, що він забезпечує найкращий ROI будь-якої стратегії онлайн-маркетингу. Оголошення PPC можуть запропонувати вигідні можливості.
Вони можуть підвищити впізнаваність бренду, відвідуваність веб-сайту та залучення потенційних клієнтів. PPC-кампанії можуть з’являтися на багатьох каналах. Найбільш популярними каналами є сторінки результатів пошукових систем (SERP) та канали соціальних мереж.
5. Який найкращий коефіцієнт конверсії для PPC?
Кампанії з оплатою за клік має середній коефіцієнт конверсії 2,35%. Ви повинні прагнути до коефіцієнта конверсії 10%, якщо хочете досягти хорошого коефіцієнта конверсії у своїх PPC-кампаніях.