Плата за клик, просто создавайте идеальные трюки для сбора трафика.
Кампании с оплатой за клик (PPC) В современном цифровом мире это популярный метод, используемый в маркетинге, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов продуктом или услугой.
Этот метод часто используется на веб-сайтах и в приложениях, где люди могут щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Затем сайт или приложение отображает рекламную кампанию, которую пользователь может завершить, чтобы получить комиссию за свои действия.
Плата за клик — распространенный способ получить трафик на ваш сайт или блог.
Используя этот метод, вы можете определить, сколько трафика вы получаете, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
Что такое оплата за клик?
PPC кампании с оплатой за клик означает модель онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям размещать рекламу на таких платформах, как Google Ads, а затем платить комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на нее.
Вы найдете рекламу в верхней части почти всех поисковых систем, таких как;
- Bing
- Yahoo
- Duck duck go
Сетка товаров расположена справа. Эти объявления также используются, чтобы указать, когда поиск носит коммерческий характер.
PPC кампании с оплатой за клик используется предприятиями для поступления;
- Трафика,
- продаж,
- запросы от целевой аудитории.
Распространенные платформы PPC предлагают большую глубину таргетинга, поэтому реклама может показываться только тем, кто с наибольшей вероятностью соответствует демографическим характеристикам ваших клиентов.
Поисковые системы — самый привычный способ поиска поставщиков товаров и услуг.
Если есть активная аудитория, которая ищет ваш продукт или услугу, у вас есть шанс продать.
Плата за клик позволяет охватить этих людей на более точном уровне, чем традиционная реклама.
Тем не менее, контекстная реклама позволяет вам охватить вашу целевую аудиторию, когда они ищут такие компании, как ваша.
Вы также получаете аналитические данные, которые помогут вам повысить эффективность вашего канала с течением времени.
Почему оплата за клик так важна?
PPC кампании с оплатой за клик — это способ для бизнеса максимизировать свои кампании по продажам и привлечь нужную аудиторию. Google Ads — пример PPC-маркетинга.
Ваша реклама будет отображаться, когда кто-то ищет ваш продукт или посещает связанные веб-сайты.
По данным Google, 45% малых предприятий инвестируют в контекстную рекламу. Текстовые объявления являются самыми популярными, на них нажимают 49%. 74% брендов считают, что контекстная реклама является основным двигателем их бизнеса.
Как выглядит реклама с оплатой за клик?
Плата за клик — это маркетинговый канал на различных рекламных платформах. Люди выбирают Google Рекламу а также Bing рекламу.
На каждой платформе доступно множество форматов рекламы, в том числе:
- Поисковая реклама
- Товарные объявления
- Медийная реклама
- Видеообъявления
- Объявления Gmail.
Чаще всего вы найдете компании, использующие Google Ads для своего PPC-маркетинга.
Поскольку это позволяет им охватить максимальное количество покупателей и клиентов, это также позволяет им настраивать кампании различными способами, которые соответствуют вашим целям.
Однако PPC по-прежнему работает одинаково независимо от платформы или формата рекламы. Это элементарно.
Плата за клик предлагает множество преимуществ, которые могут помочь вашему бизнесу.
Преимущества использования платы за клик в цифровом маркетинге: что это такое?
Ниже приводится подробное обсуждение того, как наша команда играет в Кампанию ценных клиентов;
Оптимизированная цена за клик экономически эффективна
Когда кто-то ищет похожий термин, ваше объявление появляется на первой странице результатов. Целевой трафик на ваш сайт принесет вам большую известность и узнаваемость бренда.
Для каждого ключевого слова может быть запущено несколько рекламных кампаний
Рейтинг кликов (CTR), больше конверсий и больше доходов от продаж.
Мгновенный трафик
Окупаемость расходов на рекламу (ROAS), если контекстная реклама работает должным образом и ефективно.
При посещении вашего веб-сайта, что стоит больше, чем то, что вы платите?
Недостаточно просто платить за клики и получать трафик. Много работы уходит на создание надежной кампании PPC.
Это включает в себя выбор правильных ключевых слов и организацию их в кампании и группы объявлений.
Тем не менее, он включает в себя настройку целевых страниц PPC, которые могут конвертироваться.
Очень важно знать, как запустить PPC-кампанию. Поисковые системы будут вознаграждать более релевантные и целевые кампании более дешевыми кликами по объявлениям.
Google снизит вашу цену за клик, если вы создадите ценную и удовлетворяющую пользователей рекламу. В конечном итоге это приводит к более высокой прибыли.
Плата за клик в цифровом маркетинге Влияние на социальные сети
В социальных сетях является вторым по величине рынком цифровой рекламы после поисковой рекламы с глобальным доходом в 153 миллиарда долларов в 2021 году. В рекламе PPC в социальных сетях преобладает маркетинг Facebook, который контролирует 21,5%.
Как вы можете получить доступную и экономичную поддержку от Webbook Studio в кампании цифрового маркетинга?
Webbook Studio — это компания веб-дизайна и веб-разработки не только в США, но и по всему миру. Цифровой маркетинг с технологией обновления с платформой электронной коммерции.
Мы сделали его доступным, чтобы наши клиенты получали самую высокую цену предложения и лучшую видимость в карусели покупок.
Автоматизированное решение нашей команды специалистов мирового класса автоматизирует ручные торги для клиентов с большим количеством артикулов товара. Это позволяет нашим клиентам уделять время другим аспектам своего бизнеса.
Лучшие эффективные способы превратить кампанию с оплатой за клик в прибыльную.
Плата за клик— это канал цифрового маркетинга, который компании используют для привлечения трафика на свой веб-сайт и превращения этих посетителей в клиентов.
Возможно, вы хотите получить первые продажи и трафик для новой компании или увеличить присутствие своего бренда в Интернете.
Плата за клик — отличный способ для вашего бизнеса привлечь новых клиентов и хорошо продать их. Тем не менее, может потребоваться разъяснение процесса для тех, кто только начинает работу с каналом.
Платная реклама — это большой бизнес.
Об этом сообщил Alphabet (Google), что они зарабатывают более 162 миллионов долларов в год на своих рекламных платформах.
Ниже приведены творческие способы его получения;
- Зарегистрируйте учетную запись для рекламы на платформе.
- Создайте объявления и добавляйте ключевые слова, аудитории и т. д
- Вы можете установить максимальную цену, которую вы будете платить за клик.
- Ваше объявление размещается на аукционе вместе с другими рекламодателями, предлагающими точные ключевые слова.
- Аукцион определяет порядок показа объявлений.
- Нажав на ваше объявление, вы заработаете деньги.
Это просто понять. В то же время между форматами рекламы и другими стратегиями ставок есть некоторые отличия, но основные принципы рекламы остаются.
Давайте теперь посмотрим на аукцион, который часто является самой запутанной частью для тех, кто только начинает работать с контекстной рекламой.
Каков процесс аукционов рекламы PPC?
Аукцион объявлений происходит, когда пользователь выполняет поиск. Его можно использовать для определения факторов.
- Приемлемость рекламного аккаунта для участия в аукционе
- Порядок, в котором подходящие объявления появляются на страницах результатов, отображается в рекламном пространстве.
- Каждый рекламодатель, чьи объявления появляются, будет взимать плату за каждый клик.
Первым фактором является аукцион. Это максимум (цена за клик), который рекламодатель устанавливает в своем рекламном аккаунте для ключевого слова или группы объявлений. Максимально они будут платить за каждый клик.
Тем не менее, им все еще может потребоваться заплатить максимальную сумму.
- Другим фактором, который может повлиять на показатель качества (QS), является ожидаемый CTR (коэффициент кликабельности)
- Релевантность рекламного запроса в поиске пользовательского интерфейса рекламных объявлений на целевых страницах направляют некоторый трафик.
- Вскоре мы углубимся в показатель качества.
- Рейтинг объявления определяет позицию объявления на странице результатов.
- Это можно описать с помощью следующих простых приемов и формул: Рейтинг объявления = показатель качества x максимальная цена за клик.
Формула Google немного сложнее, но ее все равно легко понять.
От чего зависит сумма, которую рекламодатель будет платить за клик?
На цену за клик влияют многие факторы, в том числе рейтинг объявления.
Однако рейтинг объявления не является одним из многих факторов. Можно понять, сколько рекламодатель тратит, чтобы оказаться на своей позиции.
Цена за клик = ранг объявления ниже / показатель качества + 0,01 доллара США за клик, который можно легко измерить и отследить.
Это более эффективная альтернатива традиционным рекламным каналам, поскольку она позволяет отслеживать и измерять окупаемость ваших инвестиций.
Вы можете отслеживать конверсии на всех популярных платформах, таких как Google Ads или Bing Ads. Это включает в себя стоимость заказов и потенциальных клиентов;
- Вы также можете увидеть рентабельность инвестиций отдельных ключевых слов и групп объявлений, а также учетной записи в целом.
- Позволяет использовать данные и идеи для повышения производительности и эффективности кампаний с течением времени и увеличения рентабельности инвестиций канала.
- У вас есть полный контроль над тем, когда и сколько объявлений будет отображаться.
Вам нужно временно приостановить рекламу в периоды занятости?
Вы хотите запускать рекламу только тогда, когда это необходимо для привлечения новых потенциальных клиентов.
Контекстная реклама — лучший способ добиться этого. Вы можете контролировать время показа рекламы, включая день недели. Рекламу также можно включать и выключать так часто, как вам нравится.
Тем не менее, сильная кампания используется для стимулирования роста бизнеса.
По сравнению с другими каналами у вас есть полный контроль над суммой, которую вы тратите в день или месяц, и над тем, сколько вы платите за клик.
5 советов по оптимизации кампании с оплатой за клик PPC для достижения максимальных результатов
Ориентация на ваших клиентов может быть выполнена точно. Плата за клик, в отличие от традиционной рекламы, позволяет вам ориентироваться на конкретных клиентов на основе ваших данных.
Вы можете корректировать ставки в зависимости от устройств, времени суток и местоположения.
Эти идеи можно использовать для сокращения напрасных расходов на рекламу путем изучения ваших клиентов и их поисковых привычек.
Форматов рекламы много.
- Управляете магазином электронной коммерции? Торговые объявления используются для показа ваших продуктов на первых позициях в поисковой выдаче.
- Хотите превратить тех, кто отказался от корзины, в покупателей?
- Медийный ремаркетинг может служить для показа предложения и поощрения желаемого действия.
Плата за клик может включать в себя различные форматы рекламы, которые можно использовать для достижения успеха в конкретных ситуациях бизнеса и использования.
1. Плата за клик против SEO; Как использовать PPC в поддержке кампаний цифрового маркетинга?
Компании часто рассматривают PPC и SEO как аналогичные каналы для привлечения трафика из поисковых систем.
Хотя у них одна и та же цель — появляться в поисковых системах и получать клики, нетрудно увидеть, чем они отличаются.
- PPC — это оплата за клик.
- Клики для SEO (обычный поиск) совершенно бесплатны.
- Плата за клик может быстро привлечь трафик из поисковых систем, в то время как органически это может занять некоторое время.
Это не конкурирующие каналы. Оба являются частью более обширного комплекса цифрового маркетинга и могут и должны работать вместе для достижения успеха в Интернете.
Старайтесь избегать сравнения этих каналов. Вместо этого рассматривайте их как неотъемлемую часть цифрового роста.
Основные платформы PPC обычно использует одну или обе ведущие платформы, Google Ads или Bing Ads.
Давайте рассмотрим эти и другие рекламные платформы, которые вы могли бы рассмотреть.
Подробнее: SEO в сфере цифрового маркетинга.
2. Google Реклама; Лучшая платформа для кампании с оплатой за клик в цифровом маркетинге
Google Ads теперь является одной из самых популярных рекламных сетей PPC. Google Реклама, ранее Google AdWords, это рекламная платформа, которая позволяет вам создавать лайки;
- Поисковая и торговая реклама через Google,
- видеореклама через YouTube,
- Gmail,
- Медийная реклама через медийную сеть Google (КМС).
Это наиболее широко используемая платформа PPC, которая предлагает компаниям множество возможностей для достижения успеха через канал.
Используя платформу, Google Campaign Management появится во всех сервисах Google.
По оценкам, Google рыночная доля составляет 87,71% в США, Bing — 6,99% и Yahoo — 3,44% по состоянию на июнь 2020 года.
3. Реклама Microsoft (Bing Ads).
Bing Ads (также известная как Microsoft Advertising) позволяет размещать рекламу в Bing, Yahoo и AOL.
Эти платформы очень похожи с точки зрения управления. Основное отличие заключается в размере рынка и охвате.
Тем не менее, Bing Ads по-прежнему может привлекать трафик на ваш сайт и конвертировать посетителей. ROI часто называют лучше, чем у Google Ads, но при меньшем объеме.
4. Поисковые рекламные кампании: основы
Большинство компаний будут использовать поисковые и торговые кампании в качестве основных рекламных форматов.
Давайте посмотрим на поисковые объявления в целом. Это поможет вам понять различные компоненты, когда вы впервые используете эту рекламу PPC.
5. Другие рекламные сети
Google Ads и Bing Ads не обязательно должны быть единственной рекламной сетью, которую вы можете использовать для стимулирования роста с помощью PPC.
Мы будем в основном охватывать Google Ads, а также Bing Ads.
Эти популярные платформы отлично подходят для расширения охвата. Вышеуказанные варианты заслуживают внимания, социальные объявления часто можно увидеть на их канале, помимо контекстной рекламы в поисковых системах.
Оплата за клики: какие есть способы?
PPC традиционно была стратегией оплаты за клик для рекламных сетей. Однако платформы развились и теперь предлагают другие стратегии ставок.
Нет необходимости переходить на модель с оплатой за клик. Вы можете использовать разные стратегии в зависимости от ваших целей и формата рекламы.
- Целевая цена за действие (CPA)
- Целевая рентабельность рекламных расходов (ROAS).
- Максимум конверсий
- Максимум ценности конверсии
- Оптимизация цены за клик: повышенная цена за клик
- Максимальное количество кликов
Вместо установки максимальной цены за клик эти стратегии назначения ставок позволяют Google автоматически устанавливать ставки для вас.
9 фокусов Как вы измеряете эффективность ваших кампаний PPC?
1. Кампании и группы поисковых объявлений
Основная структура кампании» и «группы объявлений».
Эти концепции необходимы для вашей учетной записи.
У вас будет только несколько кампаний в учетной записи, если у вас большая учетная запись. Кампании могут содержать несколько групп объявлений, которые, в свою очередь, включают в себя объявления и ключевые слова. В большинстве случаев Кампании основаны на том, сколько у вас есть бюджета или какие цели вы пытаетесь достичь.
2. Ориентация на местоположение
Вы можете использовать таргетинг на местоположение, чтобы ограничить круг пользователей, которые видят вашу рекламу, если вы представляете местную компанию, которая обслуживает клиентов только в определенной области.
Можно настроить таргетинг на несколько местоположений с разными корректировками ставок в группе объявлений. Вы можете выбрать регион, город или радиус для таргетинга.
По сути, геотаргетинг и местные советы по плате за клик наверняка станут хитом.
3. График показа обьявлений
Показывает ли ваша статистика, что посетители веб-сайта с большей вероятностью совершат конверсию в определенные часы дня?
Планирование размещения объявлений позволяет корректировать ставки или полностью прекращать ставки в зависимости от времени суток.
Вы также можете создать собственное расписание для кликов по объявлениям, чтобы не тратить деньги на клики, которые не конвертируются. Многие маркетологи отключают рекламу на ночь.
4. Бюджет кампании.
Вы можете определить дневной бюджет своей кампании в зависимости от того, сколько вы готовы потратить.
Google Ads может и будет превышать ваш дневной бюджет в два раза, но не больше, чем вы тратите каждый месяц.
Google заявляет, что реклама может быть показана в определенные дни недели и месяцы в зависимости от колебаний трафика, которые до 2 раз превышают ваш средний дневной бюджет.
Однако это отличается от того, что вы тратите каждый месяц на свои кампании.
5. Расширения объявлений
Вы можете добавить больше информации в свои объявления и больше места на экране с помощью расширений объявлений.
Эти расширения позволяют улучшить стандартную поисковую рекламу, чтобы пользователи нажимали на нее.
Они также помогают выделить ваш результат и показать, что он наиболее релевантен их запросу.
Нажатие на дополнительное объявление стоит столько же, сколько и на основное объявление.
Вы могли заметить, что объявления в поисковой выдаче включают;
- сайты,
- тексты выноски,
- номера телефонов
- и отзывы. Это все расширения.
6. Рекламные кампании для покупок. Основы оплаты за клик в цифровом маркетинге с помощью Webbook Studio.
Торговые объявления — это лучший формат кампании с оплатой за клик PPC для магазинов электронной коммерции. Это позволяет отображать ваши продукты непосредственно в поисковой выдаче с отображением изображений и цен.
Хотя основные принципы товарной рекламы аналогичны поисковой рекламе, есть некоторые тонкие отличия. Вы не можете использовать свои ключевые слова для создания этой кампании.
Однако вы можете контролировать видимость, используя минус-слова.
Товарные объявления могут быть вызваны терминами, связанными с названием вашего продукта, описанием и копией целевой страницы.
7. Google Merchant Center
Запустите Google Shopping Ads и воспользуйтесь преимуществами Бесплатные списки продуктов; вам нужно будет создать Merchant Center для получения ваших товаров в Google.
Чтобы запустить торговую кампанию, вам нужно будет вручную добавлять товары или использовать фид товаров на своем веб-сайте.
8. Фиды продуктов
Хотя есть и другие способы загрузки товаров в Merchant Center, большинство людей захотят использовать фид продуктов, который содержит данные о каждом товаре как понравившиеся;
- Название продукта,
- описание,
- изображение,
- цена,
- уникальные идентификаторы,
- категории продуктов включают.
Вы можете легко экспортировать фид продуктов в зависимости от того, какую платформу электронной коммерции вы используете. Или вам может потребоваться тесное сотрудничество с вашим разработчиком.
Тем не менее, не забудьте следовать требуемой спецификации.
9. Погрузитесь глубже в торговую рекламу
Торговые кампании могут стать отличным способом добиться высокой отдачи от ваших кампаний PPC для вашего магазина электронной коммерции. Однако вам необходимо изучить платформу, оптимизировать каналы и управлять ими, чтобы максимизировать эту отдачу.
Эта презентация является частью нашего вебинара «Увеличение прибыли в любом масштабе с помощью Google Shopping Campaigns». Он более подробно рассказывает о проведении успешных кампаний, с которыми мы рекомендуем вам ознакомиться.
Заключение по PPC кампании цифрового маркетинга
Наша команда цифрового маркетинга знает, как запускать и оптимизировать кампании, ставить цели и измерять эффективность.
Вскоре вы увидите увеличение трафика и конверсий. Не стесняйтесь Свяжитесь с нами с любыми вопросами и предложениями.
Часто задаваемые вопросы о плате за клик в цифровом маркетинге.
1. Что такое контекстная реклама?
Кампании с оплатой за клик (или PPC) — это маркетинговая модель, при которой рекламодатели платят поставщикам установленную сумму за каждый клик по их объявлению. Google, Yahoo!, Google и Bing — наиболее часто используемые провайдеры. Ставки PPC могут варьироваться среди этих поставщиков.
2. Сколько кликов делает контекстная реклама и какова распространенность контекстной рекламы?
Они генерируют 85,3% всех кликов в кампаниях Adwords или Google Shopping. Реклама с оплатой за клик является популярным выбором для малого бизнеса. 45% из них инвестируют в него. Текстовые объявления пользуются наибольшей популярностью, на них нажимают 49%. 74% брендов считают, что контекстная реклама является основным двигателем их бизнеса. 64% брендов планируют увеличить бюджет контекстной рекламы в течение следующих 12 месяцев.
3. Каков размер индустрии PPC?
В 2019 году мировой рынок программного обеспечения кампании с оплатой за клик (PPC) оценивался в 12,58 млрд долларов США. Ожидается, что к 2027 году он вырастет до 28,62 трлн долларов США. Этот прогноз показывает среднегодовой темп роста в 11,2% в течение прогнозируемого периода.
4. Какова вероятность успеха контекстной рекламы? Является ли контекстная реклама финансово жизнеспособной?
Статистические данные показывают, что контекстная реклама в поисковой сети занимает высокое место, достигая 20%. Это указывает на то, что он обеспечивает лучший ROI любой стратегии онлайн-маркетинга. Объявления PPC могут предложить прибыльные возможности.
Они могут повысить узнаваемость бренда, посещаемость веб-сайта и привлечение потенциальных клиентов. Кампании PPC могут появляться на многих каналах. Наиболее популярными каналами являются страницы результатов поисковых систем (SERP) и каналы социальных сетей.
5. Каков наилучший коэффициент конверсии для PPC?
Кампании с оплатой за клик имеет средний коэффициент конверсии 2,35%. Вы должны стремиться к коэффициенту конверсии 10%, если хотите добиться хорошего коэффициента конверсии в своих кампаниях PPC.